Marketing & Communication

Optimisez vos budgets en marketing et en communication

Le Marketing et la Communication sont des secteurs stratégiques qui participent au développement de l’entreprise. Il arrive que ces métiers soient vus davantage comme des postes de dépense à réduire plutôt que sous l’angle du retour sur investissement, qui constitue pourtant leur véritable valeur.

Cristal Décisions vous accompagne dans l’élaboration d’une stratégie d’achats centrée sur vos supports de communication et de marketing, afin d’en optimiser le budget. Notre offre Marketing & Communication recouvre tout ce qui se crée, s’imprime, se fabrique et sert de support technique à la publicité ainsi qu’à la vente d’un produit. Nous travaillons notamment sur les dépenses de :

  • Création,
  • Prépresse,
  • Photogravure,
  • Impression et façonnages,
  • Logistique.

De 15 à 25%

d'économies réalisés par mission

95%

de nos recommandations sont suivies d'un accompagnement opérationnel

Notre prestation de conseil pour optimiser vos budgets en Marketing & Communication

Lorsqu’une entreprise aborde le sujet des achats en Marketing et Communication, plusieurs problématiques peuvent être abordées :

Faut-il restreindre le budget alloué au Marketing et à la Communication ?
La base de données fournisseurs est-elle toujours adaptée aux besoins de l’entreprise ?
Les opérations et les achats mis en œuvre sont-ils pilotés avec précision ?

Pour vous aider à structurer une réponse sur ces sujets essentiels, nos consultants interviennent sur l’ensemble du processus d’achats, de la création à la logistique. Avec notre approche opérationnelle, vous tirerez le meilleur de vos investissements en Marketing et Communication.

Une approche globale de la chaîne de valeur

Multiplicité des campagnes et des supports, grand nombre de fournisseurs et d’intervenants, services et donneurs d’ordres internes différents : il peut être difficile d’avoir une vision et un pilotage global des achats tout au long de l’année.

Honoraires d’agences, frais techniques, coûts de fabrication et de production, logistique, etc., les postes de dépense sont nombreux, et il convient d’en recenser la totalité avant de pouvoir mettre en place une stratégie.

C’est pourquoi nos missions commencent systématiquement par une cartographie et une segmentation en familles techniques de l’ensemble de vos dépenses.
Notre analyse repose sur 4 piliers méthodologiques :

  • Consolidation de la dépense globale,
  • Cartographie des fournisseurs,
  • Examen des contrats et des grilles tarifaires,
  • Reconstruction financière de votre plan d’action Marketing & Communication.

Achats et expertise opérationnelle : une approche hybride au service de votre performance

Trop souvent les actions marketing ne sont perçues que sous l’angle de la dépense, sans valoriser leur rôle direct de création de valeur pour l’entreprise. Notre approche de l’ensemble des métiers du Marketing et de la Communication associe une méthodologie achats et une vraie expertise opérationnelle. Elle vise à générer des économies tout en assurant un meilleur retour sur investissement.

Une méthodologie éprouvée accompagnée de recommandations opérationnelles

Forts de 21 ans d’expérience, nous optimisons votre performance Marketing & Communication ainsi que les budgets associés. Nos consultants sauront étudier l’ensemble de vos dépenses à travers 3 filtres principaux.

Optimisez votre performance marketing & Communication

1. Analyse financière

Nous commençons par l’analyse financière de vos dépenses en réalisant :

  • Une cartographie des fournisseurs,
  • Une segmentation par famille d’achat,
  • La détermination du modèle économique retenu pour les achats,
  • L’examen des contrats et des grilles tarifaires.

2. Analyse technique

Nous procédons ensuite à un audit technique pour étudier :

  • La stratégie des moyens mis en place,
  • Les cahiers des charges techniques et fonctionnels,
  • L’adéquation entre les besoins de l’entreprise et les solutions techniques utilisées.

3. Analyse organisationnelle

Enfin nous examinons :

  • Les procédures internes,
  • Les flux des commandes,
  • La structure des briefs,
  • Les outils utilisés.

Les familles d’achats Marketing & Communication couvertes par nos experts

Dès la création qui conditionnera les coûts, le choix des matières premières, la fabrication et le recyclage, c’est l’ensemble de la chaîne de valeur et du cycle de vie des produits qui peut être analysé puis optimisé.

Notre expert : Dominique Marghieri

Dominique Marghieri a passé l’ensemble de sa vie professionnelle dans les arts graphiques.Il a travaillé 10 ans en agence de publicité comme maquettiste puis roughman et assistant directeur artistique.

C’est à la demande d’un de ses patrons d’agence qu’il change de métier pour passer à la fabrication et aux achats. Cette fonction sera exercée en agence, chez l’annonceur et en centrale d’achats durant 11 ans.

À la faveur de cette double et rare expérience, il est engagé comme consultant dans un cabinet de conseil en 2003, fonction qu’il exerce toujours chez Cristal Décisions.

Toutes les dépenses relatives à la création, à la prépresse et à la photogravure, à l’impression, aux façonnages et à la logistique peuvent être étudiées pour l’ensemble de la communication imprimée, la PLV et les emballages.

Découvrez toutes nos offres

Pour l’ensemble de nos expertises, nous cartographions les prestations en place, identifions vos besoins et vous accompagnons dans la mise en œuvre de l’ensemble des leviers proposés par nos équipes et validés par vos soins.

Performance de la fonction Achats

Nous assurons la transformation et l’optimisation de toutes les catégories d’achats de votre entreprise en réfléchissant à la mise en place d’une meilleure organisation de la supply chain et à l’amélioration des processus d’achat.

Nos implantations

Paris

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